Jahrbuch Marketing Lembke
19. Juni 2014

Digital Brand-Management – Markenmanagement in Zeiten steigender Online-Marken

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Digital Brand-Management: Der Boom der Online-Medien bringt einen Wertewandel für etablierte und neue Marken. Weg von der Aufmerksamkeit hin zur Anerkennung. Die Herausforderung, seine Marke nicht nur durch klassisches Markenmanagement auf- und auszubauen wächst vor der Perspektive der Zukunft der internetbasierten Mobilkommunikation. Werbewirksamkeitsanalysen zeigen zudem, dass Online-Kampagnen die Markenbekanntheit und das Markenimage steigern können. So spielt die Online-Werbung als Kommunikationsinstrument im Internet eine zunehmend wichtige Rolle, auch und gerade für die Markenbildung im Internet. Artikel herunterladen

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