Digitalität drängt sich in viele Lebensbereiche unseres beruflichen und privaten Lebens. Wir werden scheinbar immer produktiver, können immer mehr in kürzerer Zeit wegschaffen, uns immer mehr Projekt aufhalsen – danke Smartphones, Tablets und digitale Abläufe und Strukturen. Doch dem Segen folgt der Fluch zugleich. Im Tipp des Monats erfahren Sie den richtigen Umgang mit Digitalität …
Autor: Prof. Dr. Gerald Lembke
Gerald Lembke ist einer der führenden Experten für die digitale Transformation in Unternehmen. Schwerpunkte: Digitales Marketing, Kommunikation, künstliche Intelligenz, Wissensmanagement. Der von den Medien ausgewiesene Digitalprofessor besitzt einen exzellenten Ruf als Berater, Coach und Mentor von über 3000 digitalen Medien-Projekten in 35 Jahren, aus 13 Sachbüchern, unzähligen Vorträgen, zahlreichen Mediengesprächen. Seine zwei Podcasts »PROFCAST – Irgendwas mit Medien« und »KI-NEWS-TALK« (mit Christopher Meil) erreichen jeden Monat über 75.000 Hörer. Er leitet das »Steinbeis Transferzentrum Digitale Medien und Kommunikation«. Er berät Unternehmen und begleitet digitale Medienprojekte in der Praxis.
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Vier Treiber für die Digitale Wirtschaft in Zukunft
Die Zukunft Digitale Wirtschaft ist ungewiss. Doch vier strategische Treiber sind und werden von besonderer Bedeutung sein. Der Mobilsektor wird überproportional wachsen. Professionals für mobile Marketing sind gefragt wie noch nie. Es werden immer mehr crossmediale Kompetenzen gesucht und E-Recruiting für Führungskräfte und Absolventen sind auf dem Vormarsch. Big Data wird zum dominierenden Wettbewerbsfaktor – aber […]
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Digitales Marketing – Sechs Trends für Entscheider
Digitales Marketing: Was sind die wichtigsten Trends für Entscheider? Folgend nenne ich sechs Trendthemen, die heute keine Buzzwords mehr sind, sondern seit 2013 sich etabliert und nachhaltig etabliert haben. 1. Wie viel kostet Online Marketing für B2C und B2B? Die ideale Budgetverteilung beim Online Marketing sieht wie folgt aus: Bei der B2C Kommunikation investieren lokale […]
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Disruptive Geschäftsmodelle – 7 Schritte sollten Sie tun
Disruptive Geschäftsmodelle für Mittelstandsunternehmen Ist der Mittelstand träge und verändengsresistent? Mitnichten. Die Digitalisierung des Business beginnt jetzt. Disruptive Innovationen und neue digitale Geschäftsmodelle werden allerorten gefordert. „Eine disruptive Innovation ist ein Prozess, der in einer kleinen, unscheinbaren Nische einer Branche beginnt.“ (Fleig 2013) Auf der Grundlage einer neuen Technologie oder eines neuartigen Geschäftsmodells werden […]
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Digitale Geschäftsmodelle im Einsatz
Digitale Geschäftsmodelle in Branchenbeispielen aus Medien und Handel zeigen: Digitalität ist hier bereits allgegenwärtig. Und die Beispiele stimmen zuversichtlich. Die Chancen sind groß und viele Nischen sind noch unbesetzt. Unternehmen bietet sich die Chance, ihre Zukunft zu sichern und auszubauen. 1. Medienbranche: Wer liefert Was „Wer liefert was“ (WLW) hat es geschafft, woran die […]
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Crosschannel-Marketing im E-Commerce
Die Zukunft des Marketings ist digital. Agenturen schreiben sich „360 Grad“ oder „Multichannel“ in den Firmennamen oder ihr Leistungsportfolio. Achtung: Inhalte drohen in alle Kanäle gekippt zu werden. Das Gießkannen-Prinzip kostet Geld, Erfolg ist nicht garantiert. Die Zukunft gehört dem Crosschannel-Marketing. Das hat etwas ganz Besonderes. 1. Fokussierte Medienwahrnehmung 360-Grad-Marketing beschreibt die Rund-Um-Kommunikation auf […]
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Gewinner-Strategie: Content-Marketing ist King
Content Marketing ist der Online-Marketing-Trend 2014. Unternehmen, wie Red Bull betreiben es schon lange. Einige nicken verständlich. Doch bei den meisten Unternehmen ist es noch nicht nachhaltig angekommen. Und dabei handelt es sich doch um eine Speerspitze für digitale Kommunikations- und Vertriebsaktivitäten. 1. Was ist Content Marketing? Content Marketing ist ein Kommunikations- und Marketinginstrument. Es ist […]